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    教你做好一場策劃活動的必備要點

    [作者: 廣州活動策劃公司  時間:2018-05-04 10:52  閱讀:次]

    無時無刻都需要辦各種活動,但很多運營寶寶都還不是很清楚怎么寫活動策劃,沒有方向
    在你真真正正準備去做一份策劃方案之前,你需要了解一些行為準則,這樣你才不會在做策劃方案時候跑偏,去往一個錯誤的方向越跑越遠。到底什么是一個策劃工作?其實就是邏輯思維能力加創造力的組合體,組合在一起就是一個策劃工作。

    活動創意案要求簡單明了、不需要很多的內容,但是要把活動的創意展示出來

    即活動的靈感,如果能結合時下的熱點則更好。

    說清楚活動的主題,時間,在哪個平臺做,以怎樣的方式去做即可。

    系統思維:活動從創意到執行,涉及到各種資源的分配,并且需要考慮大的環境、公司的實際情況、產品的情況,需要用系統性的思維考慮問題,否則策劃出來的東西就是一紙空文,無從落地。

    溝通表達能力:一個活動從創意到執行,往往需要與不同的部門接觸、溝通,想讓活動朝你希望的方向發展,那就必須主動表達、主動溝通。

    一、我們的目的


    你去問一個做策劃方案的人員,請問你這個方案的推廣目標是什么?他回答你:要曝光,要越多越好的曝光。

    二、活動誘導

    用什么吸引人群來參與活動?運營是基于用戶心理的,我在很多培訓中也有提到,與其關注手段,不如了解心理。絕對不是為了短期的購買數據,而是為了培養用戶長期的購買習慣。

    三丶 活動形式

    創意、有趣、參與成本低。選擇好活動平臺后,要根據平臺的特點、活動的目的策劃活動的形式。

    線上活動的形式包括搶樓、秒殺、有獎轉發、有獎征集、網上評選、注冊送券等等,細數下來少說也有幾十種。關鍵在于結合活動的目的和平臺特點去選擇并且創新。

    1、市場分析
    從產品的市場、差異化、競爭情況、活躍用戶四個方面進行簡單的闡述,如果能有詳實的數據做支撐。

    2、活動主題
    活動主題一定要簡單,有誘惑力。解決一個用戶的困惑:這個活動是關于什么的,我為什么要參加?

    3、活動時間
    即活動開展的時間,線上活動的時間不宜過長,活動時間過長,會影響用戶的參與興趣,建議15天內完成。

    4、活動平臺
    活動平臺的選擇至關重要,決定了活動開展的方式及最終效果。在這里,暫且把活動平臺分為自有平臺和大眾平臺。

    自有平臺:自家的App,Wap頁面,微信、微博等。
    優點是形式多樣,可以根據自己的需求去開發功能,也能將流量帶到官網;缺點是對技術要求高(一般企業無法操作),推廣費用較高。

    大眾平臺:如微博、Qzone、豆瓣、貼吧等。
    優點是可以利用平臺本身的資源進行推廣,無技術方面的要求;缺點是活動的形式受到一定限制。

    四、活動推廣
    大活動需前期預熱、前期引導、核心目標用戶;
    市場推廣大體分為兩個方面,站內推廣和站外推廣。
    站內推廣比較簡單,就是如何利用自有平臺本身的資源進行推廣,如首頁的廣告位,文字鏈之類。
    站外推廣要量力而行,一般來說的推廣手段包括KOL轉發、人工發帖、合作推廣等。

    五、活動反饋
    活動完成提醒鼓勵:
    a. hi,土豪君。恭喜你成功參與了本次活動, 本活動會在XX日公布獲獎名單,請你持續關注哦;
    b. 邀請更多好友參與活動,能提高中獎幾率哦;
    c. 真抱歉,你參加的XX活動,沒能獲得大獎,送你一個安慰飛吻,勿謝!
    獲獎名單公示、已經取走多少份,還剩多少份,實時反饋。
    1、培養品牌公信力。
    2、連續刺激用戶參與熱情。

    六、效果預期和目標
    線上活動的效果預期可以從參與人數、下載量、PV、UV幾個維度進行考量。
    目標需要根據活動的進程,分階段設置,便于在活動執行過程中根據實際效果和目標的差異進行適當調整。

    七、活動備注
    這一部分是方案能夠執行的關鍵,要點在一個“細”,要考慮到活動執行的方方面面。可以從以下幾個方面進行考慮:活動流程、活動規則、獎項設置三個大方面考慮。(如果可執行性再強一些,可以將活動流程用圖文形式做出來)。

    活動規則:
    活動規則中應該包含免責的部分,如用戶多長時間不提供有效聯系方式將視為自動放棄領獎等。
    一些格式條款,建議弱化或者放到活動頁面不顯眼的地方,如:“本次活動的最終解釋權歸XX所有”。“本次活動嚴禁馬甲參加,以任何方式作弊。”

    總結

    一、給一個用戶參加這個活動的理由?
    有趣,還得有用;有獎的活動,要解決信任問題;傳播分享機制(冰桶挑戰、微笑挑戰)。(引爆點:個別人物法則、附著力因素和環境威力法則)

    二、用戶參與成本,極致的簡單。

    三、立即反饋,反饋呈現。

    四、事后反饋,獎品公布,培養品牌知名度。

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